Rynek amerykański, niegdyś określany mianem „piłkarskiej pustyni”, odnotował znaczny wzrost zainteresowania zakupami związanymi z futbolem po udanej organizacji Mistrzostw Świata. Sprzedaż koszulka piłkarska i gadżetów związanych z meczami gwałtownie wzrosła, napędzając ogólne ożywienie gospodarcze towarzyszące turniejowi.

Dla marki sportowej tak silnie związanej z Mistrzostwami Świata jak Adidas, wydarzenie to przynosi największe korzyści. Po zwycięstwie w finale koszulka Reprezentacja Hiszpanii stały się obiektem pożądania kibiców na całym świecie; wiele modeli wyprzedało się we wszystkich kanałach sprzedaży Adidasa, przez co stały się one trudne do zdobycia.

Dla czołowych marek sportowych Mistrzostwa Świata oznaczają fundamentalną zmianę: to wielkie wydarzenie sportowe stanowi nie tylko okazję do zwiększenia sprzedaży, pojawiającą się raz na cztery lata, ale także poligon doświadczalny dla bardziej zróżnicowanego modelu konsumpcji – takiego, który łączy świat boiska ze stylem ulicznym.